글쓰기 방식도 시대에 따라 변합니다. 과거에는 정보 중심의 글이 주를 이뤘다면, 요즘은 공감과 소통, 그리고 바이럴 가능성을 고려한 글쓰기가 각광받고 있습니다. 특히 SNS와 블로그, 뉴스레터 등 다양한 플랫폼에서 활용되는 최신 글쓰기 트렌드를 이해하고 적용하는 것은 콘텐츠 제작자, 블로거, 마케터 모두에게 필수 역량이 되고 있습니다. 이 글에서는 요즘 떠오르는 글쓰기 비법을 ‘기획’, ‘공감’, ‘SNS 최적화’ 측면에서 자세히 소개합니다.
기획: 시작은 구조 있는 글쓰기
글쓰기는 단순히 단어를 나열하는 것이 아니라 ‘의도된 기획’입니다. 특히 요즘 독자들은 정보의 과잉 속에서 ‘명확한 구조’와 ‘핵심 메시지’를 가진 글을 원합니다. 따라서 글을 쓰기 전, 가장 먼저 해야 할 일은 ‘글의 목적’과 ‘타겟 독자’를 명확히 설정하는 것입니다. 기획 단계에서는 제목, 구성, 톤앤매너를 사전에 정의하고, 이를 기반으로 전체 흐름을 설계합니다. 예를 들어, 제품을 소개하는 글이라면 단순한 기능 설명보다 문제 인식 → 해결책 제시 → 사용 후기 → 행동 유도라는 구조를 가지는 것이 효과적입니다. 또한, 콘텐츠 유형에 따라 포맷도 달라져야 합니다. 블로그 포스팅은 2,000자 이상이 적합하지만, 뉴스레터나 SNS 글은 짧고 명료한 문장이 선호됩니다. 요즘은 특히 ‘후킹 콘텐츠’가 주목받고 있습니다. 글의 시작 부분에서 독자의 시선을 붙잡는 ‘훅(Hook)’을 설계해야 하며, 이는 숫자, 질문, 충격적인 정보 등으로 구성할 수 있습니다. 글의 기획이 튼튼할수록 끝까지 읽히고, 공유되는 콘텐츠로 완성될 가능성이 높아집니다.
공감: 사람의 마음을 움직이는 글쓰기
정보만 나열된 글은 쉽게 잊히지만, 공감을 담은 글은 오래 남습니다. 요즘 떠오르는 글쓰기의 핵심은 ‘사람 중심’의 스토리텔링입니다. 자신의 경험, 실패담, 작은 일상의 관찰 등을 진솔하게 공유함으로써 독자와의 감정적 연결을 유도해야 합니다. 공감 글쓰기를 잘하는 사람들의 특징은 솔직함과 맥락 전달 능력입니다. 단순히 감정을 표출하는 것이 아니라, 어떤 배경에서 어떤 선택을 했고, 그 결과 어떤 깨달음을 얻었는지를 짜임새 있게 전달합니다. 이는 독자의 ‘과거 경험’ 또는 ‘현재 고민’과 맞물릴 때 강한 공감대를 형성하게 됩니다. 또한 요즘은 ‘약한 연결고리’를 의식한 글쓰기도 주목받고 있습니다. 전혀 모르는 사람도 내 글을 우연히 보고 공감할 수 있도록 보편적인 정서, 인간적인 고민, 사회적 이슈 등을 자연스럽게 녹여야 합니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대는 자극적인 정보보다 ‘같이 느낄 수 있는 이야기’에 반응합니다. 공감을 일으키는 글은 좋아요, 공유, 댓글로 이어지는 확산력을 갖기 때문에 콘텐츠의 도달 범위를 넓히는 데에도 매우 효과적입니다.
SNS: 짧고 강한 임팩트가 핵심
SNS 플랫폼의 성장으로 글쓰기 스타일도 빠르게 변화하고 있습니다. 가장 큰 특징은 ‘짧고 임팩트 있는 문장’의 중요성입니다. 특히 인스타그램, 트위터(X), 틱톡 등의 플랫폼에서는 3초 안에 관심을 끌지 못하면 즉시 이탈이 발생하므로, 콘텐츠 전개보다는 ‘시작 한 줄’이 성패를 좌우하는 경우가 많습니다. SNS 글쓰기는 다음 세 가지 요소를 필수로 갖춰야 합니다. 첫째, 첫 줄의 강력한 후킹 문장입니다. 이는 독자의 시선을 끌고, 읽고 싶게 만들어야 하며 질문, 반전, 혹은 도발적인 문장으로 구성됩니다. 둘째, 리듬감 있는 짧은 문장입니다. 가독성을 위해 단문 위주로 구성하며, 리스트형 글이나 이모지를 활용해 시각적 구분을 명확히 해야 합니다. 셋째, 명확한 CTA(Call to Action)입니다. 공유하기, 저장하기, 댓글 남기기 등 독자의 참여를 유도하는 요소를 포함하면 반응률이 높아집니다. 또한, SNS에서 잘 퍼지는 글은 ‘해시태그 전략’도 중요합니다. 핵심 키워드 위주로 5~10개를 활용해 검색 노출을 유도하고, 트렌드 태그와 조합하면 자연스러운 바이럴 효과를 기대할 수 있습니다. 요즘 뜨는 SNS 글쓰기는 단순한 글이 아닌, 퍼포먼스를 설계하는 글이라 볼 수 있습니다. 콘텐츠 제작자라면 반드시 익혀야 할 핵심 기술입니다.
지금은 ‘누가 더 많은 글을 쓰느냐’보다 ‘누가 더 공감가는 글을 잘 기획하느냐’의 시대입니다. 철저한 기획, 사람의 감정을 움직이는 공감 요소, 플랫폼에 맞는 글쓰기 전략을 갖춘다면 어떤 분야에서도 주목받는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이제 여러분의 콘텐츠에도 최신 글쓰기 비법을 적용해 보세요. 확실한 반응의 차이를 경험하게 될 것입니다.